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    “全域旅游”新模式探討

    2019年01月02日      來源:行知部落

    【摘要】 伴隨經濟的不斷發展,我國人民的生活水平逐步提高,消費意識也發生了很大的轉變,旅游成為越來越多人選擇的休閑娛樂方式,未來旅游消費的需求可能呈現爆發式增長,現有的景點旅游形式不再能滿足大眾的需要。本文首先描述全域旅游的概念和形成原因,梳理其在我國各省市地區的實施現狀,最后從營銷的角度探究如何更好地運營和發展全域旅游。

    【關鍵詞】 全域旅游;旅游需求;營銷

    引言

    “十三五”規劃中的旅游業,將進入一個“泛時代(旅游資源全領域可利用)、+時代(旅游業關聯度高,涉及面廣,帶動性強)、創時代(旅游是一個創意產業,深度契合大眾創業、萬眾創新的時代要求)”的嶄新階段,即“全域旅游”階段。國家旅游局局長李金早表示,全域旅游是我國新階段旅游發展戰略的再定位,是一場具有深遠意義的重大變革。在這樣的背景下,旅游營銷要更加接地氣,“酒香也怕巷子深”,如何順應時代潮流,結合國家政策方針,選擇正確的策略進行營銷宣傳和推廣,是現今面臨的重大議題。

    一、全域旅游綜述

    (一)概念

    全域旅游是一種新的區域協調發展理念,指的是在某一區域內,將旅游業作為優勢產業,通過對該區域內各種相關資源進行全面、系統的優化和升級,從而使區域資源的有機整合、香瓜產業的融合發展、社會的共建共享等成為現實可能,以此帶動經濟社會協調發展。

    (二)進行“全域旅游”改革的原因

    1.“景點旅游”模式不再能滿足大眾旅游消費的需要

    “景點旅游”已經不能滿足消費者的胃口,現在更多人傾向于全民旅游和自駕游。旅游團隊的概念逐步弱化,自助游正在興起。在這種趨勢下,旅游業在經濟社會發展中發揮的作用更加廣泛,傳統的以抓點方式為特征的景點旅游模式,不再能滿足現代大旅游發展的需要,國內許多地方已經開始探索實踐。

    2.國內旅游行業急需轉型升級,探索可持續發展之路

    從前傳統的旅游模式,以景區旅游為代表,格局小、形式簡單、封閉低效,盡管曾經為經濟發展做出了貢獻,但不可否認的是其負面影響也非常惡劣?,F今旅游業遭遇進一步發展的瓶頸,亟待轉型升級,需要探索一條能夠保證旅游行業可持續發展的道路。

    3.進一步優化資源配置、統籌規劃建設、實現產業融合的需要

    全域旅游更能實現各社會資源和公共服務的有效配置;能夠實現景點景區內外一體化,以提高游客滿意度為目的,旅游發展成果由全民共建共享;全域旅游更加親民,有利于充分發揮旅游產業的拉動、融合與集成作用,形成全新業態。

    4.發展全域旅游,在國外有推行經驗,在國內有實踐基礎,是大勢所趨

    現代旅游業起源于歐美國家,很早就具備“全域”的特點。典型的例子就是法國的都市旅游、鄉村旅游一體化模式;在國內,很多地方在“十三五”之前就積極嘗試實踐。例如桂林的“兩江四湖”建設;浙江的特色小鎮建設;海南省瓊海市的田園城市、幸福瓊海戰略;河南省欒川縣的“全景欒川”的發展思路等。發展全域旅游是民心所向、大勢所趨,是因勢利導、順勢而為,有著比較扎實的實踐基礎。

    二、全域旅游在我國各省市地區的落實現狀

    全域旅游的提出引發社會高度關注,各地積極響應,業界頻頻點贊。各省有關部門多次在全省旅游工作會議中加以強調和重點討論, 部署有關工作,將全域旅游提上重點發展和關注的日程。

    全國首個進行全域旅游創建嘗試的是海南省,他們的工作思路主要是按照“點、線、面”的結構推進。打造?處皆風景、處處可旅游的新景象,讓游客從始發地到目的地,皆有美好的旅行體驗。大目標是要將全省的19個地市都發展成為全域旅游新階段。

    云南省大力整合旅游業和體育業資源,探索全新的“旅游+體育”模式。以三個領域――健身服務、高原訓練、賽事活動為主抓點,形成三個主要的旅游類型。使旅游業同體育產業更深層次地融合,促進消費全面升級。其正在進行的健身訓練游、康體休閑游和觀賞體驗游收獲了滿滿好評,對全域旅游的探索效果初顯。

    江蘇徐州將以全域旅游為平臺,以鄉村旅游為抓手,全力建設淮海經濟區休閑慢城。途徑包括:在發展戰略上全覆蓋、在體制創新上全覆蓋、在旅游規劃上全覆蓋、在項目建設上全覆蓋、在產品布局上全覆蓋、在宣傳營銷上全覆蓋。

    政府高度重視和大力支持“全域旅游”創建工作,這是廣大群眾的民心所向,勢必引發旅游行業向著又好又快發展的大變革,為我國方方面面的發展帶來巨大的正效應,提升我國經濟發展和國際競爭力。

    三、全域旅游背景下的營銷思路探索

    在市場經濟下,即便是由政府主導的行業變革也需要打開市場,需要運用正確的營銷思維促進其縱深發展。對于全域旅游新形式,更加需要合理而恰當的營銷策略的輔助。

    (一)線上線下整合營銷,全方位滲透旅游形象

    在體驗經濟和互聯網+時代背景下,旅游業也應該改變傳統的單一營銷模式,樹立大營銷理念,全面整合線上和線下營銷。線下將航班、高鐵、高速等交通路線作為宣傳重點,大力開拓省外旅游市場;線上利用各種平臺建立一體化網絡營銷體系。借助有效地營銷整合,優化消費者體驗,提升用戶粘性。

    (二)抓住“旅游+”機遇,助推跨界營銷

    充分發揮“旅游+”的積極作用,實現旅游產品同其他行業產品的跨界融合,助推全域旅游資源的跨界整合營銷,拓展旅游發展空間。開發“旅游+文化”營銷、“旅游+生態”營銷、“旅游+互聯網”營銷等新模式。

    (三)發揮政府主導作用,建立健全旅游產品營銷機制和體系

    由政府主導,建立一種整合力度更強的營銷模式。建立健全省級-市級-縣級公共營銷體系,吸引企業、社區、游客等其他主體主動加入,創造支撐旅游全域化的營銷共同體。

    (四)不同地區、不同行業實行差異化營銷

    全域旅游是全景、全時、全業、全民的旅游發展模式,實現不同區域、不同行業間的無縫對接和聯合行動的同時,要強化不同旅游功能區的發展定位,鼓勵多元化的營銷模式,顯現旅游品牌的差異化,有效盤活地區的全域旅游發展。

    四、結語

    一方面,全域旅游在我國早有發展;另一方面,在這一概念正式在我國提出之前,其發展和應用還比較零星。從國家的方面統籌推進,有利于形成系統的體制,更好地指導旅游業的未來發展。全域旅游大有可為,由政府主導,合理運用營銷策略,能夠更有效縮短國內旅游業同發達國家的差距,進一步提升國際競爭力。

    作者簡介:

    石萬佳(1993.04-),女,山東德州人,碩士,中國海洋大學管理學院,研究方向:營銷管理。


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